أفاق الإشهار التفاعلي في الجزائر

Abstract

ملخص الدراسة: الإشهار التفاعلي يمثل مستقبلاً واعداً في الجزائر، مع إمكانية تغيير جذري في كيفية تفاعل الشركات مع جمهورها من خلال إمكانياته الهائلة الذي يتميز بها ويجذب الجمهور بشكل أكبر. تهدف الدراسة إلى معرفة أفاق الإشهار التفاعلي في الجزائر حيث تم الاعتماد على الدراسة المسحية لعمل المقابلات مع وكالات الإشهارية في الجزائر. واعتمدنا في الدراسة على المنهج السيميولوجي وذلك باستعمال مقاربات الإشهارات التفاعلية حيث تقسم الدراسة إلى جانب منهجي وجانب تطبيقي الذي تم تحقق فيه من صحة التساؤلات وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها الإشهار التفاعلي يشجع المستخدمين على مشاركة التفاعل مما يساهم في توسيع دائرة الوصول وبناء المجتمع حول علامات تجارية يمكن لشركة أن تبرز بشكل أكبر وأكثر ابتكاراً خلال استخدام إشهارات تفاعلية مما يساعد على الفرق بينها وبين المنافسين في سوق الإشهارات. Study Summary : The study of interactive advertising in Algeria highlights significant potential to transform the dynamics of communication between companies and their audiences. Employing a semiotic approach and survey-based research, the study concluded that interactive advertising encourages active user engagement, thereby expanding reach and fostering community ties around brands. This technology plays a crucial role in enhancing brand visibility and innovation, providing companies with a distinct competitive advantage in Algeria's growing advertising market.