دور نظم المعلومات التسويقية في تحقيق الإبداع التسويقي لدى المؤسسات الخدمية (دراسة حالة)

Abstract

تناولت هذه الدراسة موضوع دور نظم المعلومات التسويقية في تحقيق الإبداع التسويقي من خلال دراسة تطبيقية على عملاء مؤسسة موبيليس، وقد تمثلت مشكلة الدراسة في محاولة البحث عن مدى ارتباط وتأثير نظم المعلومات التسويقية على تحقيق الابداع التسويقي لد مؤسسة موبيليس، وقد سعت الدراسة الى تحقيق عدد من الأهداف من أهمها التحقق من صحة فرضياتها التي انطلقت منها والتي تختبر العلاقة الترابطية والتأثيرية بين نظم المعلومات التسويقية كمتغير مستقل،والإبداع التسويقي كمتغير تابع في مؤسسة موبيليس، وقد اتبعت الدراسة المنهج الوصفي، وتم تصميم الإستبانة كأداة لجمع البيانات والمعلومات المطلوبة من عينة الدراسة التي تتكون من 30 من عمال مؤسسة موبيليس بولاية المدية،شلف والجزائر وقد تم استخدام برنامجspssلتحليل البيانات، وأظهرت النتائج أن الإبداع يؤثر على عناصر المزيج التسويقي كمجموعة من الانشطة المترابطة والمتكاملة والتي تعتمد على بعضها البعض .