إستراتيجية إطلاق منتج جديد - دراسة حالة: محاكاة مشروع إنتاج المناديل الورقية

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى توجيه انظار أصحاب المشاريع إلى ضرورة الدراسة التسويقية، وتوضيح الطرق والاستراتيجيات لخلق منتوج جديد، وهذا قبل الشروع في الإنتاج لضمان استمرارية المؤسسة في المستقبل، وكذلك تبيان المراحل المساعدة على تحديد الاستراتيجيات والطرق لتحديد المزيج التسويقي خلال طرح منتج جديد، ودراستنا المنتج الجديد هو عبارة عن المناديل الورقية. ولتحقيق أغراض الدراسة واختبار فرضياتها تم إجراء الدراسة الميدانية، واعتمدنا في ذلك على المقابلة الشخصية لكول من تجار الجملة وتجار التجزئة وأصحاب المطاعم لكول من ولاية الجزائر العاصمة وولاية المدية، وكذلك اعتمدنا على الاستبيان الالكوتروني كأداة للدراسة، حيث تم جمع أجوبة 022فرد. وبعد تحليل وتفسير النتائج المتحصل عليها، توصلنا في الأخير إلى تحديد المزيج التسويقي، حيث تم تصميم المنتج، وتم تسعيره على أساس التكولفة وعلى أساس المنافسين، وتحديد قنوات التوزيع المباشرة وغير المباشرة، وكذلك تحديد المزيج الترويجي المناسب