توظيف شبكات التواصل الاجتماعي في حملات التسويق السياسي

Abstract

دراستنا تركز على استخدام شبكات التواصل الاجتماعي في التسويق السياسي، وذلك من خلال تحليل مضمون صفحة فيسبوك المترشح الحر عبد المجيد تبون خلال حملته الانتخابية لرئاسيات 2019.استخدمنا عينة عشوائية من المنشورات واعتمدنا على استمارة تحليل المضمون لجمع البيانات وتحليلها كميا و كيفيا. النتائج أظهرت أن المترشح استخدم الاستمالات العاطفية والغة العامية لجذب الناخبين، وكثيراً ما استشهد بالأرقام والإحصائيات، الهدف من المنشورات تمثل في تحفيز الناخبين على التصويت،كما أظهرت الدراسة أن الفيديو كان الوسيط الأكثر استخداما في حملته.

Our study focuses on the use of social media networks in political marketing by analyzing the content of the Face book page of the independent candidate" Abdelmadjid Tebboune" during his 2019 presidential election campaign. We used a random sample of posts and relied on a content analysis form to collect and analyze the data both quantitatively and qualitatively. The results showed that Tebboune used emotional appeals and colloquial language to attract voters and frequently cited numbers and statistics. The purpose of the posts was to motivate voters to participate in the election. and the study revealed that video was the most commonly used medium in his campaign.