الأساليب الاقناعية و الحجاجية في الرسالة الاشهارية الالكترونية

Abstract

ملخص الدراسة: الاتصال الاقناعي والحجاجي في الإعلان الإلكتروني يعتبران أدوات فعالة للتأثير على الجمهور وإقناعه بشراء منتج أو خدمة معينة. يهدف الاتصال الاقناعي إلى إقناع الجمهور بفكرة معينة أو إثارة الرغبة في اتخاذ إجراء معين، في حين يهدف الحجاجي إلى تقديم حجج وأدلة قوية لدعم الرسالة وإقناع الجمهور بصحتها وفائدتها.

تهدف الدراسة الى معرفة تجسيد الإتصال الاقناعي والحجاجي في الرسالة الالكترونية؛ حيث تم الاعتماد على اسلوب العينة القصدية حيث قمنا بإختيار صورتين اشهارتيين لكل من شركة " إتصالات الجزائر" أما الصورة الثانية كانت لشركة " Yalidine Express " .

اعتمدنا في الدراسة على المنهج السيميولوجي وذلك باستعمال مقاربة رولان بارت لتحليل التعييني و التضميني للصور الإشهارية إلكترونية؛ حيث تقسمت الدراسة الى جانب منهجي و جاتب التطبيقي الذي تم التحقق فيه من صحة التساؤولات. و قد توصلت الدراسة الى مجموعة من النتائج اهمها ان الاشهار الالكتروني يتم انتاجه على اساس مادة اقناعية تختلف من اشهار الى اخر في اسلوب الاقناعي المستعمل لإيصال الفكرة و المضمون الى الزبون ؛ كما ان استمالات الاقناعية هي اكثر الاساليب الاقناعية المستعملة في الاشهار الالكتروني كالاستمالات العاطفية و العقلية هي اساس نجاح الاشهار الالكتروني ، كذلك الاساليب الحجاجية على غرار مثلث الحجاجي لبروتون عنصر مهم اثناء صنع الاشهار الالكتروني حيث يتم اختيار الخطاب الاشهاري لكي يكون واضح و مفهوم للجميع الفئات السنية. Study summary : Persuasive and argumentative communication in electronic advertising are effective tools for influencing the audience and persuading them to buy a specific product or service. Persuasive communication aims to convince the audience of a certain idea or to arouse the desire to take a certain action, while Al-Hajjaji aims to present strong arguments and evidence to support the message and convince the audience of its validity and usefulness.

The study aims to know the embodiment of persuasive and argumentative communication in the electronic message; Where it was based on the intentional sampling method, where we chose two advertising pictures for each of the "Algeria Telecom" company, while the second picture was for the "Yalidine Express" company.

In the study, we relied on the semiological approach, using the Roland Barthes approach to analyze the designation and implication of electronic advertising images. The study was divided into a methodological aspect and an applied aspect, in which the validity of the questions was verified. The study reached a set of results, the most important of which is that electronic advertising is produced on the basis of persuasive material that differs from one advertisement to another in the persuasive style used to deliver the idea and content to the customer; Persuasive appeals are the most persuasive methods used in electronic advertising, such as emotional and mental appeals, which are the basis for the success of electronic advertising. Argumentative methods, such as the argumentative triangle of Proton, are an important element during the making of electronic advertising, as the advertising discourse is chosen so that it is clear and understandable to all Sunni groups..