تمثلات العلاقات الأسرية في الإشهار التلفزيوني الجزائري

Abstract

ملخص الدراسة : تندرج دراستنا الموسومة ب "تمثلات العلاقات الأسرية في الإشهار التلفزيوني الجزائري دراسة تحليلية سيميولوجية لومضتي "حليب لويا" و"سفاري فول سوداني: نموذجا" ضمن الدراسات التحليلية السيميولوجية التي تحظى باهتمام كبير من طرف الباحثين ، وكان الإشكال المطروح في هذه الدراسة هو كيف تمثلت العلاقات الاسرية في الومضتين الاشهاريتين التلفزيونيتين "حليب لويا" و "سفاري فول سوداني" المبثتين عبر قناة الشروق الجزائرية ؟ اعتمدنا على منهج التحليل السيميولوجي لأنه الأنسب لمثل هذه الدراسات ومن بين المناهج التي تساعدنا على تحليل الومضات الاشهارية التلفزيونية ، بالأخص عندما نضع في الحسبان أن الصورة الاشهارية التلفزيونية هي من بين أكثر الصور التي تحمل الرموز والدلالات السيميولوجية ، وقد وظفنا مقاربة رولان بارث في تحليل الصور الاشهارية التلفزيونية كأداة للتحليل ، كما تم تقسيم الدراسة إلى إطارين منهجي وتطبيقي وفصول نظرية تمثلت في فصلين الأول متعلق بالأسرة والثاني خاص بالإشهار التلفزيوني وتم التوصل إلى مجموعة من النتائج تتلخص في أن الومضات الاشهارية الجزائرية تحمل أبعاد عديدة تعبر عن وجود تمثلات أسرية و قيم بديلة وغريبة عن طبيعة المجتمع الجزائري الذي يزخر بالعادات والتقاليد الأصيلة، وتداول إيحاءات تدل على التأثر بالقيم الغربية الدخيلة ومحاولة الترويج لها وترسيخها في المجتمع.