تأثير القيم الثقافية على السلوك الشرائي للسلع المعمرة دراسة حالة المستهلك الجزائري

Abstract

هدفت هذه الدراسة الى معرفة مدى تأثير القيم الثقافية من خلال الابعاد المكونة لها )اللغة، العادات والتقاليد، الفنون، العلوم والمعارف، القانون والقيم الدينية( في السلوك الاستهلاكي نحو السلع المعمرة )الملابس( في المجتمع الجزائري، وتم معالجة الموضوع في أربع فصول، ثلاثة منها خاصة بالجانب النظري وفصل تطبيقي. وتم استقصاء عينة مكونة من 304 فرد عبر استبيان بشقيه الالكتروني والورقي وتم معالجة المخرجات المتحصل عليها ببرنامج spss ، بحيث خلصت الدراسة للعديد من النتائج أهمها: ان اللغة والعلوم والمعارف والقيم الدينية والفنون تعد اهم الابعاد تأثيرا في القرار لشرائي للأفراد حيث بلغ معامل الارتباط الثنائي 34 % وهي علاقة إيجابية قوية، كما بلغ معامل التحديد ) 074,3 ( أي أن , 4 % من التغيرات الحاصلة في القرار الشرائي للملابس لدى المستهلك الجزائري مصدرها المتغير المستقل القيم الثقافية بأبعادها المذكورة. وسجلت الدراسة انه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية لاتجاهات أفراد العينة المستجوبة محل الدراسة نحو محددات القيم الثقافية والقرار الشرائي للسلع المعمرة )للملابس(، تععزى للمتغيرات الشخصية )السن، المستوى التعليمي، الدخل الشهري، الوييفة، مكان الاقامة(. الكلمات المفتاحية القيم الثقافية، سلوك المستهلك، السلع المعمرة، اتخاذ القرار الشرائي، تسويق الملابس، القيم الدينية، العادات والتقاليد.