دور الابتكار في تفعيل أداء التسويق الاستراتيجي دراسة حالة عينة من موظفي مجمع صيدال فرع المضادات الحيوية

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على دور الإبتكار بأبعاده (الإبتكار التكنولوجي، إبتكار العمليات، إبتكار المنتج، الحداثة والتميز) على أداء التسويق الإستراتيجي، وتم من خلال دراسة حالة مجمع صيدال مقر الإنتاج المدية، جمعت بيانات الدراسة من خلال استبيان صمم لهذا الغرض ووزع بطريقة مباشرة على عينة مناسبة تتكون من 33 موظف وقمنا بمعالجة بياناتها بالإعتماد على برنامج الحزم الإحصائية للعلوم الإجتماعيةSPSS ولاختبار فرضيات الدراسة تم الإعتماد على مجموعة من الأساليب الإحصائية، حيث تم استخدام أسلوب الإنحدار الخطي البسيط وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: ـــ يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للإبتكار وأداء التسويق الاستراتيجي لدى الموظف عند مستوى المعنوية α≤0.05 بمجمع صيدال المدية. ـــ يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للإبتكار التكنولوجي وأداء التسويق الاستراتيجي لدى الموظف عند مستوى المعنوية α≤0.05 بمجمع صيدال المدية. ـــ يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لإبتكار العمليات وأداء التسويق الاستراتيجي لدى الموظف عند مستوى المعنوية α≤0.05 بمجمع صيدال المدية. ـــ يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لإبتكار المنتج وأداء التسويق الاستراتيجي لدى الموظف عند مستوى المعنويةα≤0.05 بمجمع صيدال المدية. ـــ يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للحداثة وأداء التسويق الاستراتيجي لدى الموظف عند مستوى المعنوية α≤0.05 بمجمع صيدال المدية.α≤0.05 ـــ يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للتميز وأداء التسويق الاستراتيجي لدى الموظف عند مستوى المعنوية α≤0.05 بمجمع صيدال المدية.