الترويج السياحي عبر منصة الفايسبوك

Abstract

تسعى هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على الدور الذي يضطلع به موقع "فايسبوك" كوسيلة رقمية حديثة في الترويج السياحي، وذلك من خلال دراسة وتحليل محتوى بعض الصفحات السياحية النشطة في الجزائر وفي مقدمتها صفحة "أنوار الصباح"، التي تُعد من الصفحات البارزة في مجال إبراز المؤهلات السياحية المحلية. وقد تم اعتماد منهج تحليل المضمون كإطار منهجي لهذه الدراسة مع التركيز على تحليل المنشورات وفق معايير شكلية ومضمونية محددة تشمل اللغة البصرية المستعملة، أنماط التفاعل مع المتابعين ونوعية المواضيع السياحية المتداولة. كما تم النظر في الطريقة التي يتم بها تقديم المعلومات السياحية وصياغة الرسائل التواصلية بما يسمح بفهم الأبعاد الاتصالية التي يعتمدها القائمون على هذه الصفحات. تندرج هذه الدراسة ضمن الجهود الأكاديمية الرامية إلى فهم آليات الترويج السياحي عبر الوسائط الرقمية وتحديد الأطر الاتصالية التي تُستثمر في تسويق الوجهات السياحية، خصوصًا في ظل التحولات التي يشهدها قطاع السياحة في العصر الرقمي. This study aims to shed light on the role of Facebook as a modern digital tool in tourism promotion, by analyzing the content of selected active tourism-related pages in Algeria, with a particular focus on the page "Anouar Al-Sabah," which stands out in showcasing local tourism assets. The study adopts content analysis as its methodological framework, examining posts according to specific formal and thematic categories, including visual language, interaction patterns, and the types of tourism-related topics addressed. Attention is also given to the way information is presented and how communicative messages are crafted, in order to understand the communicative strategies used by page administrators. This research falls within broader academic efforts to explore how digital media are leveraged in promoting tourism, and to identify the communication approaches employed in marketing tourist destinations, especially in the context of the ongoing digital transformation in the tourism sector