التسويق السياسي في الجزائر عبر مواقع التواصل الاجتماعي

Abstract

تتمحور دراستنا هذه حول التسويق السياسي في الجزائر عبر مواقع التواصل الاجتماعي والتي تهدف إلى التعرف على كيفية توظيف الفاعلين السياسيين لصفحاتهم الرسمية على الفايسبوك في التسويق سياسياً لحملاتهم الانتخابية، مع ابراز أهم الكيفيات والأساليب المعتمدة للتأثير في ظهور الناخبين المتابع والمستخدم لهذه الصفحات وقد انطلقت دراستنا من التساؤل الرئيسي التالي كيف ترمى استخدام الصفحات. من طرف الفاعلين السياسيين خلال الحملة الانتخابية لرئاسيات سبتمبر 2024 في مجال التسويق السياسي؟ واعتمدنا في بحثنا على المنهج الوصفي التحليلي من خلال وصف وتحليل الصفحات الفايسبوكية لعينة الدراسة، كما وظفنا اداه تحليل المحتوى والتي شملت صفحات الفاعلين السياسيين (السيد عبد المجيد تبون، السيد يوسف اوشيش، السيد حساني شريف عبد العالي) خلال الفترة الممتدة من 23 أوت 2024 إلى غاية 6 سبتمبر 2024، وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: - تباينت القوالب والأشكال الاتصالية حيث هيمنت الصور المرفقة بنصوص توضحية على مختلف منشورات الفاعلين السياسيين، كما كانت الألوان الوطنية هي السائدة في غالبية المنشورات. - مثلت اللغة العربية، الفرنسية والمختلطة أبرز اللغات التي تم توظيفها ضمن حملات التسويق السياسي الجزائري فترة الحملة الانتخابية لرئاسيات سبتمبر 2024، ووظفت انطلاقاً من خصوصية كل فاعل. - يعتمد الفاعلون السياسيون على زيادة منشوراتهم وفق وميولات المستخدمين حيث أن التفاعل عبر صفحة خاصية الإعجاب والإيموجي هي الأكثر استخداما. - هيمنت القضايا السياسية على مختلف منشورات الفاعلين وبدرجات قريبة وظفت القضايا الاجتماعية حيث يعي القائمين بالاتصال في هذه الصفحات أن الجانب الاجتماعي يكمل الجانب السياسي ويسهم في استقراره. - البعد الوطني هو الطاغي في بناء الحملات الانتخابية والتسويق لها سياسياً، حيث أن هذا النوع من المنشورات كان هو الركيزة الأساسي للفاعلين السياسيين الثلاث، بالإضافة للأهداف الأخرى كتوجيه الرأي العام، والتعبئة السياسية لصالح الفاعل. توظيف أساليب إقناعية بغية التأثير في جمهور الناخبين واستمالتهم، وكان أسلوب الحجج والبراهين هو البارز في منشورات الفاعلين السياسيين خلال فترة الحملة الانتخابية. This study focuses on political marketing in Algeria through social media, particularly examining how political actors utilized their official Facebook pages to promote their electoral campaigns. The research explores the strategies and techniques employed to influence followers and potential voters who engage with these pages. The central question guiding this research is: How were Facebook pages used by political figures during the September 2024 presidential campaign as tools for political marketing? We adopted a descriptive-analytical approach by examining and analyzing the Facebook pages of selected political figures—Mr. Abdelmadjid Tebboune, Mr. Youssef Ouchiche, and Mr. Hassani Cherif Abdelali—during the period from August 23 to September 6, 2024. The study used content analysis as its primary tool. The findings revealed several key insights: • A variety of communication formats were used, with a strong emphasis on images accompanied by explanatory texts. National colors dominated the visual presentation of most posts. • Arabic, French, and mixed-language posts were commonly used, reflecting each candidate’s communication style and target audience. • Political actors tailored their content to match user preferences, with high engagement seen through likes and emojis. • Political themes were most prevalent, followed closely by social issues, indicating an awareness that social matters complement and reinforce political discourse. • National identity played a central role in shaping campaign content, often serving as the main theme, alongside objectives such as shaping public opinion and mobilizing political support. Persuasive techniques, particularly the use of logical arguments and evidence, were