تأثير البلد المنشأ لمنتجات على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري دراسة تطبيقية حول "الأجهزة الالكترونية"

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى معرفة تأثير بلد المنشأ للمنتجات على قرار الشراء المستهلك الجزائري، مع التركيز على العوامل الخاصة بالدولة وأبعاد بلد المنشأ من خلال المنتجات الأجهزة الإلكترونية، حيث استخدمنا في ذلك استمارة استبيان، موزعة أسئلتها البالغ عددها ( 40 ) على أربعة محاور، الأول يتضمن أسئلة حول أهمية العوامل الخاصة ببلد المنشأ، الثاني يشمل أسئلة تقييم سعر منتجات بلد المنشأ، الثالث يشمل أسئلة الجودة المدركة لبلد المنشأ، الرابع يشمل العلامة التجارية، الخامس قرار الشراء، وزعت الاستمارة على عينة من المستهلكين قدر ب 1400 مستهلك. وقد وتوصلنا إلى مجموعة من النتائج أهمها أن العوامل الخاصة المتعلقة ببلد المنشأ وأبعاد بلد المنشأ المتمثلة في السعر، الجودة والعلامة التجارية تؤثر مباشرة على قرار الشراء للمنتجات الالكترونية. وأوصت دراستنا بضرورة الاهتمام ببلد المنشأ من خلال تشجيع المنتجات المحلية وبناء إستراتيجية تسويقية قوية من أجل التأثير على السلوك الشرائي للمستهلك المحلي. الكلمات الدالة: بلد منشأ، جودة، سعر، علامة تجارية، قرار شراء، تحليل تمييزي.